Mi a szlogen?

A szlogen rövid kifejezés, amely összefoglalja egy vállalat márkájának lényegét, személyiségét és pozicionálását. Segít megkülönböztetni a márkát versenytársaitól, és kommunikálja, mit képvisel és mit kínál a márka.

Bár a szlogenek egyszerűnek tűnhetnek, egy hatékony szlogen általában stratégiai és kreatív folyamat eredménye, nem pedig véletlenszerűen választott kifejezés.

Miért fontos a szlogen?

A jól kialakított szlogen rövid formában fejezheti ki, mit képvisel a márka. Tömör módot ad a fogyasztóknak a márka felismerésére és megjegyzésére, és különböző kommunikációs csatornákon keresztül is erősítheti a márka pozicionálását.

Márkaismertség

Az emlékezetes szlogen erősítheti a márka felismerhetőségét azáltal, hogy következetesen egy jellegzetes kifejezést társít a márkához.

Márkamegkülönböztetés

A szlogen olyan gondolatot, ígéretet vagy jellemzőt kommunikálhat, amely segít megkülönböztetni a márkát versenytársaitól.

A márka pozicionálásának kommunikációja

A hatékony szlogen tömör és könnyen érthető módon fejezi ki a márka pozicionálásának egy aspektusát.

Márkaemlékezet építése

A jó szlogenek jelentéssel bírnak és könnyen megjegyezhetők. A következetes, hosszú távú használat segíthet abban, hogy a szlogen szorosan összekapcsolódjon a márkával.

Milyen a jó szlogen?

A hatékony szlogen több annál, mint hogy egyszerűen jól hangzik. Tükröznie kell a márka stratégiai irányát, és olyan gondolatot kell közvetítenie, amely releváns a célközönség számára.

Az erős szlogenek általában:

• Jelentéssel bírnak
• Könnyen megjegyezhetők
• Megkülönböztetők
• Összhangban vannak a márkával
• Relevánsak a márka pozicionálása szempontjából
• Hosszú távon is hatékonyak maradhatnak

Szlogenek és márkastratégia

A szlogennek a szélesebb márkastratégiából kell kiindulnia, nem pedig attól függetlenül kell kialakítani. Támogatnia kell a márka személyiségét, pozicionálását és átfogó identitását.

A kozmetikai márkák számára a szlogen különösen hasznos lehet egyedi filozófia, termékígéret vagy érzelmi pozicionálás kommunikálására egy erősen versengő piacon.

Szlogenek és márkaidentitás

A szlogenek a szélesebb márkaidentitás és kommunikációs rendszer részét képezik. A márkanév, a vizuális identitás, a csomagolás, a reklámok és más kommunikációs elemek mellett használhatók az egységes márkaélmény kialakítására.

Történelmileg a szlogeneket gyakran reklámkampányok központi üzeneteként alakították ki, és viszonylag rövid élettartamúak lehettek. A legerősebb szlogenek azonban túlmutathatnak az egyes kampányokon, és a piaci környezet vagy az életmód változásai ellenére is relevánsak maradhatnak.

Hivatkozások

Source: Designing Brand Identity – Alina Wheeler.