Greenwashing a kozmetikai piacon

Mi a greenwashing?

A greenwashing, azt jelenti, amikor egy vállalat környezeti gyakorlatairól vagy egy termék, illetve szolgáltatás környezeti előnyeiről félrevezető benyomást keltenek.

A kozmetikai iparban greenwashing akkor fordulhat elő, amikor a környezetvédelmi vagy fenntarthatósági állítások azt a benyomást keltik, hogy egy termék fenntarthatóbb vagy környezetbarátabb, mint amit a rendelkezésre álló bizonyítékok alátámasztanak.

Greenwashing a kozmetikai iparban

A kozmetikai termékek környezeti vagy fenntarthatósági állításai vonatkozhatnak az összetevőkre, a csomagolásra, a gyártási folyamatokra vagy a teljes termékre.

Az állítások félrevezetővé válhatnak, ha:

• homályosak vagy kétértelműek,
• nem támasztja alá őket megfelelő bizonyíték,
• eltúlzottak,
• a releváns összefüggések bemutatása nélkül jelennek meg,
• egy korlátozott környezeti előnyre épülnek, miközben figyelmen kívül hagynak jelentős környezeti hatásokat.

Például a csomagolás „környezetbarátként” való feltüntetése anélkül, hogy megmagyaráznák, mitől előnyösebb környezeti szempontból, nem egyértelmű vagy akár félrevezető benyomást kelthet a fogyasztókban.

Hogyan kerülhető el a greenwashing?

A környezeti állításoknak egyértelműnek, konkrétnak és megfelelő bizonyítékokkal alátámasztottnak kell lenniük. A kozmetikai termékek és csomagolások fejlesztése során fontos a teljes állítás vizsgálata, valamint annak mérlegelése, hogy a fogyasztók várhatóan a szándékolt jelentés szerint értik-e azt.

A fenntarthatósági állításokat ezért a termékfejlesztés és a marketing során gondosan felül kell vizsgálni annak biztosítására, hogy pontosan tükrözzék a termék környezeti jellemzőit.

Reference

TerraChoice Group Inc., 2009.